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乐橙MCN、垂直、IP、直播山东广电智慧传播新玩法

时间 2021-07-24 10:07

  29日,一场由山东广播电视台融媒体资讯中心举办的“智慧媒体”主题大会在济南召开,融媒智造闪电新闻智能转型升级暨闪电智库产品发布会,分别从智融、智媒、智库三个层面输出传统广电媒体的“智媒”路径,破题主流价值智慧传播的新玩法。

  新媒体、融媒体、5G、AR......在方兴未艾的智媒大环境下,短视频对媒体格局和舆论生态的重塑让广电媒体转型的道路愈加清晰。习总书记关于“打造智慧广电媒体,发展智慧广电网络”的智媒概念的提出也为推动广播电视高质量发展指明了方向,面对新形势新任务新机遇,山东广播电视台主动谋划、主动应变,加快实施“智慧广电”战略,充分借力短视频行业风口,聚合全台各频道、栏目、主持人资源,通过布局建设MCN机构、深耕垂直IP内容、独家合制重大选题项目、更新智慧传播渠道等多种方式,完成大屏资源在小屏上的价值升级,打造台属媒体传播矩阵和短视频品牌,实现媒体融合转型。

  短视频MCN机构的浪潮正向传统广电涌来。面对这一波汹涌而至的浪潮,不少传统媒体陆续建立自有MCN机构。闪电新闻作为山东广播电视台的官方APP平台,聚合了本台庞大且优质的垂类视频栏目、主持人资源、通讯员拍客资源等,并凭借自身打造的内容开放平台闪电号吸纳了多个政务以及区县广电等内容创作机构入驻。山东广播电视台数据舆情中心主任谭鲁民在会上提到,受众广泛、资源无限的广电行业与MCN机构有天生的高适配性,作为全省县级融媒体的技术平台、内容平台和运营平台,山东广播电视台即将推出自有MCN机构Lightning TV,发力短视频与直播产品,兼顾长视频,深化与抖音、头条、腾讯、阿里等头部流量平台的合作,批量入驻平台,并垂直化运营,在闪电新闻、问政山东、飞吧山东、调查、政能量、闪电指数、地评线等大IP基础上,打造更优质的、更具互联网传播价值的正能量品牌,扩大优质内容的辐射范围,实现品牌传播覆盖率和品牌IP概念的双重输出,借助这一浪潮实现机构转型的“弯道超车”。

  作为广电融媒转型第一梯队的山东广电,近年来与平台合作方进行了多次有效果、有力度、有传播性、有曝光度的有效尝试。在探索过程中,优质内容联合共建、独家曝光成双方乃至多方协同共赢的模式。比如上合峰会中,与腾讯新闻联合出品的H5作品《游齐鲁与君邻论语十则 带着老外学礼仪》,双方平台用最优质的资源给予共同推广,实现全网覆盖性传播,获得行业内一致认可;国庆期间照片合成类互动H5作品《迎国庆,一起让微信头像飘国旗》通过给微信头像加国旗的小工具实现刷屏,产品用户体验极佳,引发网友换头像热潮;山东国际友城合作发展大会和2019跨国公司领导人峰会活动中,山东广电分别与头条、乐橙。腾讯、百度、搜狐、一点资讯以及新浪新闻7大平台联合共建独家专题,平台给予本地核心资源全力推广......这一有效合作既扩展了山东台新闻内容的传播市场占有率,同时对平台方来说,也增加了其重大项目内容的安全性、专业性与发布量,实现了双方协同共赢,为以后更多类型合作提供了借鉴和经验。

  近年来,山东广电不断加强与中央主要媒体的全面互通、深度互融,扩大融媒体时代新闻的传播力、影响力、公信力,构建媒体融合新格局。目前闪电新闻入驻人民日报客户端“人民号”、新华社现场云、央视频等中央主要媒体,聚合各主流媒体资源,助力全省融媒体生产、传播、品牌向纵深发展。

  谭鲁民透露,借助县级融媒体中心建设机遇,通过自有开发平台闪电云与区县打通融媒制作与传播渠道,依托省平台与中央、商业平台的渠道合作优势,山东广电加强对聚合的市县区广电内容进行专业化矩阵运营,并携手全省各级县级融媒体中心入驻中央媒体,形成中央主要媒体在山东省的省市县三级区域媒体账号矩阵全覆盖,实现省平台融媒资源全面整合,实现优质内容在省市县三级的快速、精准、智能传播,占据内容传播新高地,全面提高我省宣传影响力及舆论引导力。

  智媒时代,如何更快更有效地将内容瞬间分发至全网各平台,如何更强有力地占据本地乃至全省全国的内容市场占有率,成了媒体传播赛道上的重要环节,而考核媒体即时反应的最关键因素就是全网一键分发能力。基于这一重要挑战,山东台与百度、抖音通过技术开发、战略合作等方式,探索出多条智慧传播新玩法。其中,闪电新闻客户端和百度开展战略合作,基于山东广电的优质采编资源和借助百度强大的人工智能技术和大数据能力,开拓高效智媒合作方式。双方充分发挥各自优势,在内容、技术、资源等层面开展全方位、多层次的战略合作,并共同就山东省融媒体中心建设工作积极开展合作探索。

  垂直类内容目前是各大平台从流量到收益重点扶持的方向,山东广电各频道、栏目拥有众多垂直类节目内容,包括时政问政、财经汽车、教育房产、母婴健康等,天生的内容高适配性在这次抢滩垂直市场的厮杀中占据强有力的优势。作为最优质的垂直产品“问政山东”在移动端通过智慧化的呈现,生产出了“李莎八问”等爆款产品,搭建起百姓与政府的连心桥,更推动网络问政向网络理政的转型。

  山东广电将继续推动个人或团队制垂直化工作室建设,开展垂直项目孵化,构建以视频为基本生产单元的“N+1”的产品体系。“N”若干垂直产品,“1”是电视端报道,进行垂直类子栏目子品牌的集成,大栏目时间段进行“一站站”式报道,各栏目IP各显身手。充分发挥山东广电的专业团队、专业视频、专业出镜记者主持人的优势,推出可视化产品。可视化产品要有定位、有人设,由相对固定、精心包装的出镜记者来承载展现,培育正能量网红。

  作为最早与商业媒体平台开展版权+流量联合运营的广电机构,山东广播电视台对平台合作从未停止探索的脚步。在视频版权合作的基础上,山东广播电视台与央媒、及商业媒体共同探索大屏内容的互联网优化及二创新路径,热点选题倒推内容制作,平台内容运营编辑深度对接,制造出多条爆款作品及直播。其中,济宁梁宝寺被困矿工升井直播、抗击台风利奇马抢险救灾报道、四川凉山救火山东英雄回家直播等全网传播量均过亿。运营倒推生产、内容联合生产助推改变传统广电媒体的生产流程,强势带动山东广电的融合转型向纵深发展。接下来,山东广电将继续加强与中央媒体平台及商业流量平台合作,进行定制化内容创作,探索智能运营的新模式。

  从机构改革到人才培养,从流程优化到技术革新,山东广播电视台已实现官方APP“闪电新闻”在各大互联网平台上的IP建设。5G时代是一个技术驱动、内容为王的时代,内容的视频化将成为主流,如何利用5G风暴顺风而行实现红海突围,将短平快化的视频内容快速准备触达用户小屏端的智慧传播成了媒体突围的有力武器。2020年山东台将继续自我革新,用智慧传播破局智媒时代不断迭出的新挑战,传递5G传媒最强音。

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